海鹏第一代传承人鲁英于丰镇市西平安街首开玫瑰香干货铺让更多人能够吃到祖传好饼；

魏海鹏传承手艺，在对月饼精进改良后将祖传饼店扩大规模，成立海鹏糕点门市部；

海鹏糕点门市部改为丰镇市海鹏食品厂，实现了由个体作坊到食品加工厂的转变踏出丰镇月饼改革的第一步

海鹏食品厂经丰镇市工商局核准设立了丰镇市海鹏食品有限公司； 自此，丰镇月饼正式开启产业链模式，从本地化小作坊生产，衍生为有品牌有质量 保证的地方特色产品； 同年，海鹏正式开启电商运营模式，打通线上线下同步经营模式；

酝酿连锁经营，领先发展观念；海鹏第一家月饼连锁店正式入驻呼和浩特 短期内迅速火爆，进而连开数家门店，开创出振奋人心的大好局面；

品牌经工商局核准设立了丰镇海鹏食品股份有限公司； 同年，海鹏连锁店成功进驻包头市场，将丰镇月饼带入包头；

海鹏成功落户集宁，连锁店成功进驻4个城市；

海鹏走进山西大同，实现跨省经营，将内蒙古特色糕点带入山西市场； 经历70多年来的积累与创新使得企业生生不息，历久弥新，品牌现已拥有中央工厂 三座、胡麻油工厂一座，员工300余人； 线下连锁直营门店30余家，分布呼和浩特、包头、丰镇、集宁以及山西省大同市； 同时，天猫、淘宝、京东、有赞、抖音等平台均开设旗舰店。